A vegades el que més crida l’atenció d’algunes botigues de moda és la seva clara vocació de discoteca: la llum és tènue, hi ha focus de colors apuntant a llocs estratègics i, sobretot, sona una música atronadora i generalment molt rítmica, en forma de tam-tam de les galeres o de les tribus perdudes. La resposta a la pregunta que plantegem és que la música alta erosiona el nostre autocontrol. És a dir, comprem de forma més compulsiva quan tenim una banda sonora atronadora en les oïdes, com en les pel·lícules. Els efectes del fil musical en el consumidor estan tan assumits que ja no es discuteix ni tan sols si té efectes o no, sinó quins efectes s’han de potenciar o no per a arribar a les millors vendes. Kathleen Vohs, professora de màrqueting de la Universitat de Minnesota explica el fenomen així: La sobrecàrrega fa que la gent prengui decisions d’una manera menys deliberada.

Julian Treasure, responsable de Sound Agency: Amb un so inadequat, les botigues perden fins a un 30 % de les seves vendes. (...) Els sons afecten a la secreció d’hormones, a la respiració, al ritme cardíac i a les ones neuronals.