D’acord amb un estudi realitzat en 2008  per psicòlegs de la Universitat de Rochester (EE UU), el color vermell fa que els homes es sentin més atrets cap a les dones de forma inconscient.

Per a quantificar l’efecte del vermell sobre l’atracció sexual, Elliot i els seus col·legues van realitzar una enquesta amb fotografies de dones vestides amb peces de diferents colors. En tots els casos, les dones de vermell eren considerades més atractives i sexualment més desitjables, i a més els subjectes que participaven en l’estudi estaven disposats a gastar-se més diners en una cita amb elles que si la roba que duien era blava o verda. La percepció sobre la intel·ligència o la simpatia de les dones retratades, però, no variava en funció del color.

Però, què passa quan el que vesteix de vermell és un home? Andrew Elliot es va fer aquesta mateixa pregunta i, en altre estudi posterior publicat en 2010 en la revista Journal of Experimental Psychology, va demostrar que les dones perceben que els homes que es vesteixen amb peces vermelles tenen un major estatus, més diners i més possibilitats d’èxit, el que els fa més atractius.